En 1970, durante el Mundial de México, la imagen de Pelé deteniéndose para atarse las botas justo antes del inicio alteró para siempre la relación entre fútbol y publicidad. Detrás de aquel gesto estaba una argucia ideada por un tinerfeño de origen alemán, Hans Henningsen, una figura discreta pero clave en la élite del deporte. 56 años después, Henningsen centra el documental 'El Rey Puma', dirigido por Fernando Ureña y Jorge Arroyo, con el periodista Arturo Lezcano como creador. El proyecto reconstruye la trayectoria de un personaje cuya influencia fue determinante en la transformación del deporte en una industria global. El "don de gentes" que conquistó a las estrellas Lezcano describe a Henningsen como alguien capaz de desayunar con Di Stéfano y cenar con Pelé. Su éxito no se explicaba solo por su labor como periodista deportivo, sino por un carisma personal e intuición que le permitía codearse incluso con figuras políticas como Henry Kissinger. Ureña sostiene que Henningsen se adelantó décadas a su tiempo al entender que el valor económico del juego residía en sus protagonistas y en un elemento esencial: el calzado. "Puso por primera vez precio a ese vínculo", convirtiéndolo en un motor de negocio que hoy mueve cifras millonarias. La guerra entre marcas y el legado de Maradona El documental también explora la rivalidad histórica entre Puma y Adidas. En este escenario, la figura del tinerfeño resultó determinante para la expansión de Puma en Sudamérica. Bajo su órbita estuvieron astros como Diego Armando Maradona, cuyo primer acuerdo con la marca fue de apenas 100 dólares mensuales, una cifra simbólica comparada con los contratos actuales de figuras como Messi o Neymar. Para los directores, Henningsen fue un "unicornio" para el sector del marketing; un actor que operaba desde la confianza personal y que estuvo presente en todos los momentos que definieron el fútbol moderno. Su legado es tal que, según los testimonios recogidos, el marketing deportivo contemporáneo no podría entenderse sin su visión estratégica. Efe / La Voz de Michoacán
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