Efe / La Voz de Michoacán Ciudad de México, La Asociación Mexicana de Franquicias (AMF) proyecta un crecimiento de doble dígito durante 2025, con una estrategia que combina la expansión regional dentro del país y el impulso a la internacionalización, en especial en Asia. En una entrevista con EFE su presidenta, Betsy Eslava, destacó que México es la quinta potencia mundial en número de franquicias, con más de 1.500 marcas, de las cuales 85 % son nacionales. “La franquicia es un modelo probado y resiliente que genera más de un millón de empleos en el país”, subrayó Eslava, quien se convirtió este año en la primera mujer en presidir la AMF en sus 36 años de historia. La organización concentra a unas 300 de ellas, y espera este año la apertura de al menos 150 nuevas unidades en México, equivalente a un crecimiento interanual del 11 %. De todo este ecosistema, el 30 % corresponden a alimentos y bebidas, seguidas por salud y belleza (15 %), educación, mecánica y turismo. El modelo de franquicia, explicó Eslava, ofrece una tasa de éxito cercana al 90 % después de cinco años, a diferencia de los emprendimientos independientes, que suelen fracasar en los primeros dos años. “La clave está en que las franquicias están respaldadas por procesos, tecnología, capacitación y manuales operativos”, indicó. Además, enfatizó la promoción de la norma ISO 17067 como estándar internacional para profesionalizar el sector y aumentar su competitividad en mercados como Sudamérica, Estados Unidos y, próximamente, Asia. A pesar de la incertidumbre económica, la AMF mantiene una expectativa positiva, pues Eslava aseguró que “los servicios son nobles” y se espera que crezcan un 60 % en general. La presidenta de la AMF señaló que en su gestión pondrá el foco en descentralizar la presencia de franquicias en grandes urbes para apostar por ciudades medianas y regiones menos saturadas, pero con un gran potencial de mercado. Indonesia como puerta al sudeste asiático La apuesta por la expansión internacional tiene como punta de lanza la feria de franquicias en Yakarta, Indonesia, programada para octubre. Eslava detalló que 17 % de las marcas mexicanas ya han sido exportadas a Sudamérica, Estados Unidos, Canadá y Europa. “Nos vamos a llevar a las marcas con el sello ‘Hecho en México’ que se quieran internacionalizar o que quieran probar sus marcas en el mercado asiático que ahora está creciendo muchísimo”, explicó Eslava. Según la presidenta de AMF el mayor atractivo de las franquicias mexicanas en Asia radica en su oferta cultural y gastronómica, y resaltó la importancia de países como Indonesia, Filipinas, Malasia, Tailandia e incluso China por su densidad poblacional. Además, recordó que México tiene presencia formal en el Consejo Mundial de Franquicias y en la Federación Iberoamericana del ramo, lo que fortalece la confianza en los inversores que pueden adquirir una marca mexicana desde 150.000 pesos (unos 7.500 dólares). Profesionalización y tecnología Para Betsy Eslava, la clave del éxito del modelo de franquicia reside en su estructura y respaldo. “La diferencia entre un modelo sencillo y una franquicia es que está respaldado. O sea, es muy diferente cuando tú compras una franquicia porque ya trae una trayectoria, manuales, capacitación”, sostuvo. Además, reconoció que “urge tecnificarnos”, mientras en otras latitudes como en Corea del Sur los establecimientos pueden ser 100 % automatizados; aunque resaltó que en México ya se empiezan a ver estas innovaciones, donde dijo también se abre una puerta para robots mexicanos. Eslava celebró que el pasado 11 de junio se instituyera por primera vez el Día Mundial de la Franquicia, por la iniciativa conjunta con la Asociación Canadiense de Franquicias y el Consejo Mundial del sector, mientras en el país generan más de un millón de empleos y aportan 5 % del producto interno bruto (PIB) nacional.
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