La cadena de pizzerías Little Caesars registró oficialmente las expresiones “Liru Sisa” y “Liru Cisa” ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Lo que comenzó como una forma divertida y muy mexicana de pronunciar el nombre de la empresa terminó transformándose en una estrategia de marketing y protección de marca. La noticia sorprendió a usuarios de redes sociales al descubrir que la compañía estadounidense decidió apropiarse legalmente de un apodo nacido entre consumidores mexicanos, demostrando el impacto cultural que la marca ha logrado en el país. Desde hace años, muchas personas en México comenzaron a llamar “Liru Sisa” a Little Caesars, especialmente después del crecimiento acelerado de la cadena desde su llegada al país en 2006. La pronunciación se convirtió en meme, broma recurrente y hasta parte de la cultura popular. Pero esto no es de ahora, pues si bien acaba de trascender en medios de comunicación, las expresiones “Liru Cisa” y “Liru Sisa” fueron solicitadas por la compañía desde el 15 de octubre de 2019 y obtuvieron su autorización oficial el 28 de enero de 2020. ¿Para qué registrar una marca ante el IMPI? Registrar una marca permite que una empresa tenga derechos exclusivos sobre el uso de un nombre o identidad comercial, además de impedir que terceros la copien o lucren con ella sin autorización. La protección legal también permite licenciar la marca, transferir derechos comerciales y aumentar el valor del negocio con el paso del tiempo. Además, evita conflictos relacionados con competencia desleal o robo de identidad comercial.
La Voz de Michoacán
